Neurolatam, la red de Empresas de Neurociencias Aplicadas mas grande de Latam

Luego de un receso, la asociación Neurolatam vuelve con interesantes propuestas para la comunidad, hoy día está interesada en profundizar en temáticas asociadas a I+D+I, empresas, educación, neuromarketing, customer experience, salud y affective computing, entre otras, otorgando la oportunidad a profesionales del área que puedan tener un espacio de desarrollo, especialización e intercambio de visiones. Miguel Angel Ruiz, Director Comercial y de Innovación de la entidad, menciona “Neurolatam busca por primera vez a todas las empresas que usan la neurociencia aplicada en todo lo que tiene que ver con management, ventas, ergonomía, marketing, innovación, salud, etc., hagan sinergia, generen conocimiento mutuo, que las ayude a crecer y descubrir nuevas aplicaciones, metodologías científicas y crear un estándar”. A su vez, la investigación y la capacitación serán ejes centrales en los propósitos de esta nueva etapa, en la que Alexis Brantes, Director de Investigación y Educación dice que apuntarían a “resolver la brecha entre el avance de la neurociencia y de las múltiples disciplinas”. Para ello, cuentan con una plataforma amigable que será el pilar de estos propósitos, donde los socios tendrán acceso a valioso material de estudio proporcionado por las mejores empresas de Latinoamérica. Habrá un acceso para estudiantes, profesionales y empresas. Es el momento propicio en el que Neurolatam, reconoce que hay un mayor cambio de mentalidad, donde no solo las empresas están interesadas en abordar estas temáticas, sino que además están abiertas a hacer cambios culturales al interior de las entidades que permiten integrar estas materias de forma responsable y profesional, apuntando hacia un único propósito que es el progreso.  www.neurolatam.org

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Neurociencias Aplicadas

Hace ya un par de años una disciplina reformo mi forma de trabajar y a la larga (hoy) mi visión del mundo y las personas, esta es la famosa Neurociencia que hoy esta siendo aplicada a muchos campos llenando de su conocimiento todo lo que conocemos…

Pero… ¿que es la Neurociencia?

 ainace-mccann

La Neurociencia la podemos definir como la ciencia que estudia la estructura y funcionamiento del sistema nervioso humano y como se relacionan sus diferentes elementos para crear y construir la base biológica de la cognición, las emociones y la conducta.

O sea, estudia el Cerebro XD.

Para esto es indispensable conocer y explicar como actúan los billones de células que existen en el Cerebro (Neuronas y Glía) y como les influye el medio ambiente, es decir, todo lo que rodea al ser humano en el ámbito natural y social en el crece y se desarrolla.

La formación de las redes neuronales, que es el resultado de la comunicación entre neuronas mediante unas sustancias llamadas neurotransmisores. Una de las cosas mas fascinantes para estudiar es ver como repercuten en la conducta: si hay demasiados o muy pocos neurotransmisores, nuestro estado de animo se ve afectado.

La neurociencia entonces estudia principalmente estos temas:

– la estructura y el funcionamiento de las células cerebrales: neuronas y glías.

– la influencia de los genes en el desarrollo y morfología.

– la comunicación entre neuronas (sinapsis) y la creación de redes neuronales.

– las características y el papel que desempeñan los medidores químicos en las sinapsis: los neurotransmisores.

– la construcción cerebral de la realidad a partir de la percepción y el procesamiento de la información

– los mecanismos neurobiológicos responsables de la cognición: por ejemplo, los relacionados con la atención, la memoria, el aprendizaje, la creatividad (tema del cual hago un estudio), la motivación… los mecanismos neurobiológicos que subyacen a las emociones.

– el funcionamiento de estructuras neuronales como el hipocampo, la amígdala (no las que están en el cuello XD), los ganglios basales y la ínsula cerebral… entre muchos otros.

– las diferencias (notables) cerebrales según el sexo, es decir, los aspectos morfológicos y conductuales que diferencian el cerebro del hombre de el de la mujer.

– la base biológica del aprendizaje y la memoria (neuropedagogía)

– la neuroplasticidad y la neurogenesis.

– el desarrollo neuronal desde la concepción y la influencia del medio ambiente.

– la estructura y el funcionamiento de redes neuronales complejas, por el ejemplo, las del habla.

– la conciencia y los mecanismos no conscientes (subconscientes o inconscientes)

Sin duda, a medida que avanza la neurociencia, también lo hacen otras disciplinas que se nutren de sus conocimientos, como la Neuroeconomia: que estudia la toma de decisiones en una economía desde una perspectiva neurocientifica, el Neuromarketing (disciplina a la cual me dedico): que averigua que ocurre en el cerebro cuando alguien prueba un producto o ve un estimulo publicitario en una estrategia de marketing, Las Neuroventas que busca entender como la gente compra y toma decisiones en los puntos de venta o el Neuromanagement (tema en el que me estoy desarrollando): que ofrece a las empresas recursos para mejorar el liderazgo, la productividad y el bienestar en el trabajo.

Tanto a crecido las neurociencias aplicadas como se conocen, que hoy equipos como el F.C. Barcelona usa este conocimiento para saber como funciona el cerebro de sus estrellas como Lionel Messi y para entrenarlo, tales casos se han visto en golfistas destacados, pilotos de la formula 1, futbolistas y equipos de rugbi que completan su entrenamiento físico con gimnasia cerebral.

Es emocionante ver como este conocimiento comienza a permear tantas disciplinas llenándonos de conocimiento neurofisiológico que nos ayudan a entender nuestro cerebro, nuestra conducta y a nuestra sociedad en general, tu que opinas sobre las Neurociencias Aplicadas?

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Años de Investigacion y una Conclusion Desafiante!

Aproximadamente durante estos dos Últimos años de mi Vida, he dedicado enormes esfuerzos en aprender materias que por lo general no domino, me he sumergido en las Profundas aguas de las Ciencias Sociales y Biológicas tales como la Sociología, Psicología, Antropología, Biología, Semiótica, PNL, Neurociencias, Neurobiologías y sus derivados como el Neuromarketing y la Neuroeconomía, leyendo decenas de Libros, cientos de Artículos, también viendo cientos de Seminarios y Charlas (Gracias a Dios existe TED). Trasformé mis Tiempos Libres en momentos de Investigación y Descubrimientos que logran sorprender a cualquier sediento de Conocimiento. Puedo decir con Certeza que entre más busco más me doy cuenta de lo poco que sé, ya que como Ingeniero no me prepararon para entender algo tan complejo como el Cerebro Humano y su Comportamiento, pero el Mercado y el Emprender me mostró que sin esos Conocimientos el Éxito sería casi Idílico. 

 

Después de años de Investigación recién Hoy puedo decir que logré una base Teórica bastante firme que me permite Construir Conocimientos acabados de distintos temas, sin embargo, lo que más me muestra es el aún preocupante desconocimiento de estos temas en la mayoría de los Profesionales y Emprendedores en Chile, Internet, Wikipedia, Google y TED entre otros logran cada día Masificar este Extraordinario conocimiento que nos permite ser más Efectivos al Construir Negocios, Productos, Servicios que realmente satisfagan necesidades Específicas y Latentes de nuestro día a día.

 

El Marketing que es el tema que a mí me Apasiona y en el Cual he Trabajado estos Años, ha demostrado muchas veces su inefectividad, me muestra cuán lejos de la Realidad estamos los Marketeros, puesto que dejamos de Pensar como Clientes y Pensamos más como Gerentes, construyendo Estereotipos Erróneos. El Marketing como Arte debe sumar una Base Científica que sustente su Efectividad, los Fracasos de las Grandes Campañas multimillonarias deberían ya por si Solas demostrar que no estamos en el Camino Correcto.

 

La Sociedad y el ser Humano hoy han Desarrollado verdaderos Escudos que los Protegen de la Publicidad y el Marketing de baja Calidad, aquello que no Despierta la Curiosidad del Cerebro termina siendo Invisible y solo Aquello que logre ser Diferente, Único y Especial para las Personas Logran su Éxito.

Las Pymes que no Cuentan con grandes Presupuestos para el Marketing deben tener un Nivel de Creatividad, Ingeniería e Innovación altísimos para que con Pocos Recursos puedan Crear Activaciones Efectivas y Potentes, como Creativo de varias Campañas pequeñas para Negocios Locales sé los Resultados impresionantes que hemos Tenido. En mi Trabajo diario veo como las Pymes se enfocan en Mejorar su Producto o Servicio, en bajar los Costos y Vender más, fallando de por si en el Objetivo. Debemos dejar ese énfasis de vender más y Comenzar a Vender mejor, entre más Efectiva sea nuestra Venta y más Ajustada a las Necesidades de los Clientes lograremos con trabajo ese Aumento sustancial. Hoy el tener un Buen Producto o Buen Servicio no te Garantiza Buenas Ventas, ya no se Trata de cual Producto Vendas, sino de que Historia Cuentas, sin una Comunicación Efectiva al Cliente no obtendremos nada. La Imagen que Proyectamos Potencia o Disminuye la Efectividad de Nuestra Publicidad y las Experiencias sean de la Naturaleza que sean nos dan el Trampolín hacia el Éxito o el hoyo hacia el Fracaso.

 

El Marketing debe ser mas Científico Aplicando Principios de Neurociencia, La Comunicación debe ser más Efectiva contando Historias que despierten nuestros Instintos y Emociones, Nuestras Ventas deben entender las Necesidades y Deseos Reales de Nuestros Clientes, ¿Entenderemos que a quienes les Vendemos son personas y no números? ¿Que la Calidad de la Atención supera a la Calidad de Nuestro Producto? Nuestra Imagen debe mostrar Nuestra Esencia y Seducir a un Cliente que está más Informado, hoy en Mercados llenos de Competencia debemos Ser Diferentes y Únicos para lograr nuestros Objetivos, sino eres único eres reemplazable, si eres Diferente eres deseable…

 

Estas Frente a una Decisión Única, Cambiar o Morir…

 

Solo tú Decides, Si te puedo ayudar en alguno de estos temas aquí estoy…

 

Miguel Ángel Ruiz Silva

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